蒙牛隨變聯手頂級體育IP，刻錄世界杯獨家回憶！
發布日期：2022-08-13
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中國食品網訊：
2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫，世界杯營銷大戰一觸即發，圍繞這場世界級體育賽事的品牌“大秀”也進入白熱化階段。各大贊助商正使出渾身解數，力圖在四年一屆的世界杯上留下與自家品牌有關的獨家回憶。蒙牛隨變作為世界杯冰品贊助商，圍繞世界杯熱點推出“實力奪冠套餐”，既塑造了品牌形象又收割了產品流量，更重要的是以中國制造向全世界證明中國品牌的實力與擔當。同時，蒙牛隨變也讓更多品牌意識到，流量和好感并不是魚和熊掌的關系，無論何時何地，讓消費者感受到品牌的誠意都是至關重要的。
“拿下”世界杯，蒙牛推出“隨變x世界杯 聯名限定款產品”
每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費者都很愿意在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業的消費模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態度、價值取向、趣味玩法對消費者的選擇變得重要起來。蒙牛隨變敏銳捕捉到消費者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產品布局，在世界杯到來之際，將原本就與世界杯精神高度契合的無畏、自我、實力爭先的“隨變”精神，通過產品升級傳遞給球場外每一位年輕消費者。
此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯 聯名限定款產品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團等以球隊聯名榮耀巧冰，宣示著品牌與世界杯的緊密合作，助力球迷們為最愛的球隊打call。香蕉藍莓、荔枝香蕉藍莓、蘋果鳳梨三款特色“冰”的出場，奪目的球隊配色作為主視覺的包裝，讓電視機前的粉絲在吶喊助威的同時縱享夏日清涼。這種高效直給的宣傳方式，極大提升了隨變的傳播與溝通效率，將在消費者下單購買的決策過程中起到關鍵作用。屆時，蒙牛隨變即將推出的卡塔爾世界杯冠軍隊伍預測活動，將好吃又好玩的隨變世界杯聯名產品與消費者靈魂共鳴推至頂峰。
蒙牛隨變此番借力世界杯這一潮流符號，通過煥新包裝、預測世界杯冠軍等，從更多元化的消費場景中直接鏈接消費者，打破冗長割裂的轉化路徑，快速引爆受眾圈層。
抵達“世界杯站”，巧冰奇旅開啟播種“隨變”態度新旅程
據了解，8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達世界杯站，屆時將點燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。
兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。隨著社會發展，Z世代占據消費主力，蒙牛隨變真正突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創者。
在這長達一個季度的旅程中，隨變巧冰不滿足只做時尚弄潮兒，在與各個城市的隨變玩家、頭號潮咖們玩轉盛夏的同時，實現一路公益一路前行。這是Z世代的心聲，蒙牛隨變以產品和實際行動幫助他們詮釋著潮酷青年心系家國天下的格局，向社會展現當代新青年的精神面貌。這恰恰是蒙牛隨變一直以來倡導的“有實力，敢隨變”的年輕態度。年輕一代不僅會玩、潮酷、百變，更要把突破、創新、責任的情懷鋪排開，展現出新時代新青年的真正實力，凸顯勇擔社會責任的廣闊格局。
共創共建，“隨變”產品+精神雙向突破潮流前線
一群青年，詮釋一個時代。蒙牛隨變代表的是千千萬萬個敢于突破自我、挑戰極限、勇擔責任、用實力說話的“隨變”青年，這種精神與世界杯的運動精神一脈相承。
做好品牌，需要有“精神內核”，需要勘測風向，更需要堅守初心，實現產品與品牌雙向賦能。四年一次的世界杯，是品牌營銷的一次大考。蒙牛隨變作為優秀考生，通過洞察消費者需求，找到了熱點與品牌之間的契合點。
在產品側，蒙牛隨變能夠圍繞用戶需求不斷迭代產品，抓住了年輕人群的消費趨勢升級；在營銷側，拿出真正溝通消費者的品牌態度，借助“世界杯”挖掘玩法進行突圍，自然而然將消費者從公域平臺引入私域，完成從“流量”到“留量”的完美轉化。
一直以來，蒙牛隨變不僅做好產品，更致力于成為大家心中會玩、百變、年輕、勇于挑戰的潮流icon。蒙牛隨變始終關注Z世代青年，以發現、欣賞、共創、共建的態度點亮他們骨子里透出的“叛逆”，無論是上半年隨變和原神推出的聯名冰淇淋球球彩巧系列，還是隨變x世界杯聯名限定款產品，蒙牛隨變一直用行動證明，它將始終助力“隨變”青年，與年輕人同行，與時代共振同頻！
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